Brevo launcht neue Markenkampagne

Wenn die Pop-Up Nachricht zum denkbar unpassendsten Zeitpunkt kommt

Timing ist alles. Vor allem dann, wenn es fehlt. Mit einer großen Markenkampagne zeigt Brevo, europäisches Unicorn im Customer-Relationship-Management, wie schlecht getimtes Marketing aussehen kann. Die Kampagne startet heute zeitgleich in Deutschland, Frankreich und den USA und  ist ein zentraler Baustein von Brevos Strategie, sich auch im im hiesigen Markt breiter zu positionieren: Als einer von drei Kernmärkten des globalen Kampagnen-Launches unterstreicht die DACH-Region damit ihre wachsende Bedeutung für das Unternehmen außerhalb Frankreichs.

Ein Mann mit Halbglatze, der eine Anzeige für die neuesten Frisurtrends bekommt. Eine Seniorin mit Rollator, die zum Spring Break eingeladen wird. Und ein Teenager, der ausgerechnet in einem sehr intimen Moment an den Muttertag erinnert wird. Statt auf Feature-Listen und Dashboard-Screenshots setzt Brevo auf reine Situationskomik: Vier Kurzfilme zeigen Menschen in nachvollziehbaren Alltagssituationen, die eine zu diesem Zeitpunkt für sie denkbar falsche Pop-up Message erhalten. Jeder Film endet mit derselben Botschaft: "Brevo. Die richtige Nachricht. An die richtige Person. Zur richtigen Zeit.”

“Wir wollten eine Kampagne, bei der jeder sofort versteht, worum es geht, egal ob in den USA, in Deutschland oder in Frankreich. Das ist gar nicht so leicht, wenn man mit so unterschiedlichen kulturellen Räumen arbeitet”, sagt Inken Kuhlmann-Rhinow, Chief Marketing Officer und General Manager Self-Serve bei Brevo. “Uns war wichtig, nicht eine blutleere B2B-Kampagne aufzuziehen, die keinerlei Emotionen erzeugt, sondern mit Humor genau die Momente zu zeigen, die jeder von uns aus dem eigenen Alltag kennt. Genau wie unser Produkt darauf ausgelegt ist, einfach und intuitiv zu sein, spiegelt diesen Anspruch auch unsere Kampagne wider: direkt auf den Punkt, für jeden verständlich und ohne Umwege.”

Die vier 20-Sekunden langen Spots werden auf YouTube ausgestrahlt. Verlängert wird die Markenkampagne über soziale Medien auf Meta und TikTok. Verantwortlich für die Kreation ist die unabhängige Pariser Kreativagentur joga, produziert von HierSoir unter der Regie von Edouard Valette.