Ikea gewinnt den Deutschen Marketing Preis

- Ikea Deutschland gewinnt den Deutschen Marketing Preis 2026
- Preis begründet durch Loyalitätsprogramm, Preispolitik und Omnikanalstrategie
- Lokale Autonomie und Produktinnovationen stärken die Markenidentität

Beim Deutschen Marketing Tag 2026 in Frankfurt wurde Ikea Deutschland mit dem Deutschen Marketing Preis ausgezeichnet. Die Jury würdigte nicht nur einzelne Kampagnen, sondern die konsequente, über Jahrzehnte aufgebaute Markenstrategie. Fünf Finalisten standen im Wettbewerb – darunter Bosch, dm, Sixt und Weleda – doch am Ende setzte sich Ikea durch, berichtet absatzwirtschaft.

Die Jury begründete die Entscheidung mit vier zentralen Faktoren: Erstens das Loyalitätsprogramm, das sich von einer simplen Bonuskarte zu einer umfassenden Beziehungsplattform entwickelt hat. Zweitens eine dauerhafte Preissenkungsstrategie, die auf Authentizität setzt, statt künstliche Dringlichkeit oder Rabattaktionen zu erzeugen. Drittens eine gelungene Omnikanalstrategie, die Online- und Offline-Umsätze verzahnt – bereits über ein Viertel der Umsätze entsteht digital, ohne dass die Einrichtungshäuser an Bedeutung verlieren. Viertens die kontinuierliche Produktinnovation mit hoher Alltagsrelevanz.

Besonders hervorgehoben wurde die Autonomie des deutschen Marketings, das lokale Kampagnen, Tonalität und Entscheidungen erlaubt, ohne die unverwechselbare Markenidentität zu gefährden. Die Preisverleihung zeigte auch die menschliche Seite der Marke: Heiko Klauer, Country Marketing Manager, betonte, dass die Auszeichnung stellvertretend für die 19.000 Mitarbeiter sei, die Ikea in Deutschland über viele Jahre aufgebaut haben. Neben dem Hauptpreis wurde der Best of BVMC Award für regionale Marketingleistungen vergeben. Gewinner war das Energieunternehmen Energie SaarLorLux Saarland für die Kampagne „Schwenk um“, die regionale Identität, prominentes Testimonial und KI-Integration erfolgreich kombinierte.