Marketing-Daten richtig analysieren
- Marketingdatenlandschaft verändert sich durch strengere Datenschutzrichtlinien
- Erfolgreiche Marketer bewerten Kampagnenleistung über alle Kanäle hinweg
- Automatisierung von Datenaggregation und -analyse ermöglicht effektiveres Marketing
Die Marketingwelt befindet sich in einem ständigen Wandel. Die jüngsten Entwicklungen und Anpassungen, die Marketingmanager vornehmen müssen, um in der Ära der Datenanalyse erfolgreich zu sein, beleuchtet Salesforce auf Search Engine Land.
Die veränderte Marketingdatenlandschaft
Ein zentraler Punkt ist die Veränderung der Marketingdatenlandschaft durch strengere Datenschutzrichtlinien, die die Art und Weise beeinflussen, wie Unternehmen Benutzerdaten sammeln und nutzen. Dies zwingt Marketer dazu, ihre Strategien zu überdenken und sich auf eine breitere Palette von Metriken zur Erfolgsmessung zu konzentrieren.
Die zunehmende Bedeutung der Automatisierung
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die zunehmende Bedeutung der Automatisierung in der Datenanalyse. Marketer setzen verstärkt auf automatisierte Datenaggregation und -analyse, um zeitaufwändige Aufgaben zu vereinfachen und genaue Einblicke in das Kundenverhalten zu erhalten. Durch die Automatisierung können Unternehmen nicht nur effizienter arbeiten, sondern auch personalisiertere und zielgerichtetere Marketingstrategien entwickeln.
Fokus auf First-Party-Daten
Um erfolgreich in dieser neuen Ära des Marketings zu sein, müssen Unternehmen ihre Strategien anpassen und sich stärker auf die Nutzung von First-Party-Daten konzentrieren. Statt auf traditionelle Methoden wie offene Datenaustauschplattformen zurückzugreifen, setzen Marketer verstärkt auf die Sammlung und Nutzung von First-Party-Daten, wobei der Schutz der Privatsphäre der Benutzer im Vordergrund steht.
Praxisbeispiele erfolgreicher Anpassungen
Praxisbeispiele von Unternehmen wie Cox Automotive und Sobeys verdeutlichen, wie diese Anpassungen in der Praxis umgesetzt werden können. Durch die Entwicklung einer umfassenden Datenstrategie und die Nutzung von Automatisierungswerkzeugen konnten sie ihre Marketingaktivitäten optimieren und erfolgreich mit Kunden interagieren.