Marketing-Börse PLUS - Fachbeiträge zu Marketing und Digitalisierung
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Digitales Bewegtbild im Media-Mix

Grundlagen, Herausforderungen und Planungsbeispiele
Autor: Jens Merheim,
Verlag: Springer Gabler | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
2021, 60 Seiten, 14,99 Euro ISBN: 978365831962

​Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt.


Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf Wirkung, Aussteuerung, Zielgruppenerreichung und einen optimalen Einsatz im Media-Mix zu erhalten.

Der Inhalt



  • Begriffliche Definition und Abgrenzung

  • Der Bewegtbildmarkt in Deutschland – aktuelle Player

  • Der Einsatz von Bewegtbild in Bezug zu den Zielsetzungen

  • Herausforderungen in der Bewegtbildplanung

  • Der Einfluss des veränderten Mediennutzungsverhaltens auf das digitale Bewegtbild

  • Kompakter Leitfaden für eine Bewegtbildplanung: Zielsetzungen, Zielgruppen, Budget, Rolle im Media-Mix, Buchungsformen, Kreation, Tracking und Reporting



Die Zielgruppen



  • Marketingexperten und Markenverantwortliche

  • Kreativ- und Mediaagenturen, PR-Agenturen sowie Social-Media-Agenturen


Über den Autor