Creators sind die neuen Helden

- Advertising Week 2025 mit Rekordzahl an Creator-Tracks
- Kreative leiten Sessions und bezahlen eigene Markenaktivierungen
- Neue Creator-Pässe machen die Konferenz zugänglicher

Auf der diesjährigen Advertising Week 2025 zeigte sich deutlich, wie stark sich das Machtgefüge in der Werbewelt verändert hat. Creators sind die neuen Helden – sie gestalten nicht nur Kampagnen, sondern ganze Veranstaltungsformate, wie Digiday berichtet. Mit vier eigenen Content-Tracks, gesponserten Lounges und Live-Produktionen wie der Show „Hot Ones“ stehen Kreative im Mittelpunkt. Anders als früher treten sie nicht mehr nur als Redner auf, sondern organisieren eigene Sessions, finanzieren Markenaktivierungen und übernehmen selbst die Bühne. Damit beanspruchen sie ihren Platz als gleichberechtigte Akteure in der Branche.

Neue Zugänge und Chancen für die Creator-Community

Laut Ruth Mortimer, Global President der Advertising Week, markiert diese Entwicklung einen Wendepunkt. Plattformen wie TikTok und LinkedIn fördern eine Generation von Kreativen, die Markenstrategien aktiv mitgestalten wollen – nicht erst am Ende des Funnels. Neue Creator-Pässe ermöglichen es, auch Nachwuchs-Creatorn teilzunehmen und sich mit Marken zu vernetzen. Persönlichkeiten wie Gigi Robinson oder Eva Kirie sehen in der Veranstaltung eine einmalige Chance, Kooperationen, Sponsoring und neue Geschäftsmodelle zu entwickeln.

Agenturen und Marken erkennen den Wandel

Auch klassische Marketer und Agenturen nehmen den Creator-Boom nicht als Bedrohung wahr, sondern als logische Weiterentwicklung. Die Branche wird spezialisierter, datengetriebener und kollaborativer. Laut Marketingberaterin Sedge Beswick spiegeln die Creator-geführten Sessions ein neues Maß an Professionalität wider – von der Kampagnenplanung bis zur Erfolgsmessung. Die Advertising Week 2025 zeigte damit, dass die Zukunft der Werbung denen gehört, die Inhalte authentisch gestalten und Communities aufbauen – den Creators als neuen Machthabern der Branche.