Content Marketing lohnt sich nicht mehr
- Nur 14 Prozent erzielen mit Blogs starke Ergebnisse
- 92,4 Prozent nutzen KI, doch sie steigert nicht nachweisbar den Erfolg
- Influencer-Kooperationen machen erfolgreiche Inhalte 2,6-mal wahrscheinlicher
Die Blogging-Studie von Orbit Media ist auf einen neuen Tiefpunkt gefallen, berichtet Search Engine Land. Nur 14 Prozent der befragten Marketer bewerten die Ergebnisse ihrer Blogs als stark. 2022 waren es noch 26 Prozent. Gleichzeitig ist die Nutzung von KI auf 92,4 Prozent gestiegen. Einen Zusammenhang zwischen KI-Einsatz und besseren Ergebnissen konnte die Studie jedoch nicht feststellen.
Der Hauptgrund für die sinkende Performance liegt laut Orbit Media vielmehr darin, dass bewährte Maßnahmen seltener eingesetzt werden. Dazu zählen Influencer-Kooperationen, eigene Studien und Recherchen, Keyword-Recherche, bezahlte Content-Promotion, professionelle menschliche Redaktion und regelmäßige Analytics.
Besonders deutlich zeigt sich dies bei der Zusammenarbeit mit Experten: Marketer, die regelmäßig Influencer oder Fachleute einbinden, berichten 2,6-mal häufiger von starken Ergebnissen. Gleichzeitig ist der Anteil derjenigen, die diese Strategie nutzen, von 25 Prozent im Jahr 2017 auf nur noch sieben Prozent gesunken.
KI bringt dennoch einen klaren Effizienzgewinn. Ein Blogbeitrag benötigt inzwischen durchschnittlich 3 Stunden und 20 Minuten statt mehr als vier Stunden im Jahr 2022. Orbit Media schätzt, dass dadurch rund 50 Arbeitsstunden pro Jahr eingespart werden können. Die schnellere Produktion führt allerdings nicht automatisch zu mehr Wirkung.
Auch bei der Erfolgsmessung gibt es Veränderungsbedarf. Traffic verliert durch neue Formen der Informationssuche an Aussagekraft. Erfolgreichere Marketer messen stattdessen häufiger qualifizierte Leads, Abschlüsse und Umsatz. Zudem bleibt Keyword-Recherche relevant: Wer Keywords vor der Veröffentlichung untersucht, erzielt laut Studie häufiger starke Ergebnisse.
Die zentrale Empfehlung lautet daher: KI vor allem zur Effizienzsteigerung einsetzen, bewährte Qualitäts- und Erfolgsfaktoren aber nicht aus den Prozessen streichen. Orbit Media befragte für die Studie 1.042 Content Marketer.