Emotionaler Kontext wird die neue Währung

- Klassisches Targeting verliert durch Datenschutz und Identifier-Verlust an Wirkung
- Emotionaler Kontext steigert Response und Brand Recall deutlich
- Context Advertising ist eine zentrale Strategie für eine Privacy-first-Zukunft

Die digitale Werbebranche steht vor einem grundlegenden Wandel, wie Marko Johns, UK Managing Director bei Seedtag, in einem Interview mit Beet.Tv berichtet. So erschweren Datenschutzauflagen und der Wegfall klassischer Identifier es zunehmend, Zielgruppen präzise zu erreichen, weshalb kontextbasierte Werbung stark an Bedeutung gewinnt.

Seedtag setzt seit seiner Gründung konsequent auf Contextual Intelligence und geht nun einen Schritt weiter. Mit dem Ansatz des „neuro-kontextuellen Advertisings“ wird nicht nur der inhaltliche Kontext einer Seite analysiert, sondern auch der emotionale Zustand der Nutzer zum Zeitpunkt des Werbekontakts berücksichtigt. Grundlage dafür sind unter anderem EEG-Studien, die gemeinsam mit der Columbia University durchgeführt wurden. Die Ergebnisse zeigen klar: Wenn Werbemittel auf den passenden emotionalen Kontext abgestimmt sind, steigen Reaktionsraten und Markenwahrnehmung signifikant. Für Marken bedeutet das, ihre Botschaften gezielt in Momenten auszuspielen, in denen Nutzer besonders aufnahmebereit sind. Agenturen profitieren von präziseren Planungs- und Messgrundlagen, während Publisher durch ein besseres Verständnis der emotionalen Wirkung ihrer Inhalte den Wert ihres Inventars steigern können.

Mit Blick auf 2026 plädiert Johns dafür, emotionalen Kontext fest in der Mediastrategie zu verankern. Dieser Ansatz ist nicht nur wirkungsvoller, sondern auch zukunftssicher, da er vollständig ohne personenbezogene Daten auskommt. Context Advertising wird damit zu einem zentralen Baustein für erfolgreiche, datenschutzkonforme Markenkommunikation.