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Studie: Kleine Datenfehler verfälschen Marketing-Messungen

Identitätsfehler und Datenlücken führen laut neuer Studie zu erheblichen Verzerrungen bei Marketing-Analysen und Kampagnenbewertungen.
23.07.26

- Kleine Datenlücken verfälschen Marketing-Messungen.
- Identitätsfehler können den ROI um rund 70 % senken.
- Datenqualität ist entscheidend für valide Analysen.


Eine neue Studie der MMA Global und LiveRamp zeigt, wie stark sich selbst kleine Datenlücken und Fehler bei der Identitätszuordnung auf die Marketing-Messung auswirken können. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie zuverlässig Unternehmen ihre Kampagnenleistung bewerten können, wenn Datensätze unvollständig oder ungenau sind, laut yahoo!finance.


ROI kann deutlich unterschätzt werden
Die Untersuchung kommt zu dem Ergebnis, dass bereits kleine Datenlücken Marketing-Messungen verfälschen können. In den durchgeführten Tests führten ungenaue Identitätsdaten dazu, dass der gemessene Return on Investment (ROI) einer Kampagne um rund 70 Prozent sank – obwohl sich die tatsächliche Kampagnenleistung nicht verändert hatte. Dadurch besteht das Risiko, erfolgreiche Marketingmaßnahmen falsch zu bewerten und Budgets auf Basis fehlerhafter Analysen zu verteilen.


Datenqualität wird zum Erfolgsfaktor
Die Autoren betonen, dass Unternehmen ihre Datenqualität und Identitätsauflösung verbessern sollten, um fundierte Marketingentscheidungen treffen zu können. Nur mit präzisen und konsistenten Daten lassen sich Kampagnen zuverlässig messen, valide Analysen erstellen und Optimierungspotenziale erkennen.