87 Prozent aller E-Mail-Klicks von Bots

87 Prozent aller E-Mail-Klicks von Bots © Freepik

- 87,3 % der gemessenen E-Mail-Klicks stammten von Nicht-Menschen
- Auch Newsletter verzeichneten 82,4 % automatisierte Klicks
- RealClick soll Bot-Aktivitäten von echtem Engagement trennen

E-Mail-Marketer können sich offenbar nicht mehr darauf verlassen, dass registrierte Klicks tatsächliches menschliches Interesse widerspiegeln. Eine Omeda-Analyse zeigt, dass 87,3 Prozent der erfassten Klicks im untersuchten Zeitraum von nicht-menschlichen Quellen stammten. Selbst bei Newslettern lag der Anteil automatisierter Klicks bei 82,4 Prozent, berichtet MediaPost.

Warum Bots klicken
Verantwortlich sind nicht zwingend Angreifer. Auch Sicherheitslösungen und automatisierte Systeme prüfen Links in E-Mails. Microsofts Safe Links etwa scannt URLs auf potenzielle Bedrohungen. Solche Prüfungen können in den Kampagnenstatistiken als Klicks auftauchen und dadurch Engagement-Raten, Tests und Reportings verzerren.

Neue Werkzeuge für Marketer
Der Anbieter Breaker will mit RealClick eine bessere Trennung ermöglichen. Das Tool analysiert Klicks auf Hinweise automatisierter Aktivitäten und stellt diese den Interaktionen echter Nutzer gegenüber. Gleichzeitig bleiben die Gesamtzahlen sichtbar, sodass Marketingteams beide Werte vergleichen und Inhalte oder Zielgruppen fundierter bewerten können.

KI-Unterstützung für Workflows
Zusätzlich stellt Breaker einen MCP-Server und eine API bereit. Damit sollen kompatible KI-Anwendungen auf Newsletter-Daten und Arbeitsabläufe zugreifen können, wobei Freigaben erhalten bleiben. Ziel ist ein stärker automatisierter Workflow, bei dem Marketer Daten abfragen, Erkenntnisse gewinnen und nächste Kampagnen vorbereiten können – auf Basis belastbarerer Engagement-Daten.