Marketer Talk mit Dirk Freytag
Das sind die Themen:
Datennutzung als positiver Mehrwert
Dirk Freytag betont, dass Daten primär zum Vorteil von Konsumenten eingesetzt werden. Beispiele wie Google Maps oder Arzttermin-Apps zeigen den alltäglichen Nutzen von Daten im Leben der Verbraucher. Die mentale Blockade vieler Konsumenten beim Thema Datennutzung steht im Widerspruch zu ihrem eigenen datenbasierten Nutzungsverhalten.
Symbolischer Wandel durch neue Begrifflichkeiten
Der BVDW setzt gezielt auf symbolische Begriffe wie den "Datennutzungsbeauftragten", um einen Perspektivwechsel in der öffentlichen Wahrnehmung zu initiieren. Diese Umbenennung des Datenschutzbeauftragten soll signalisieren, dass es nicht nur um Schutz, sondern um die wertstiftende Nutzung von Daten geht. Langfristig soll dieser Ansatz zu einem gesellschaftlichen Umdenken führen.
Strategischer Fokus auf politische Entscheidungsträger
Der Verband hat seine Strategie grundlegend geändert und setzt nun verstärkt auf direkte politische Lobbyarbeit. Gespräche mit Bundestagsabgeordneten, Fraktionen und Referenten stehen im Mittelpunkt, während der Personalbestand für politische Arbeit von einer halben auf vier Personen erweitert wurde. Diese Neuausrichtung stärkt die Position der digitalen Wirtschaft im politischen Diskurs.
Harmonisierung der Datenschutzpraxis
Die fragmentierte Landschaft mit 17 verschiedenen Datenschutzbehörden in Deutschland stellt eine Herausforderung dar. Der BVDW pflegt einen aktiven Dialog mit der Bundesdatenschutzbeauftragten durch regelmäßige Roundtables. Die erkennbare Tendenz zur Bildung von Kompetenzzentren innerhalb der Datenschutzbehörden wird begrüßt, da sie mehr Rechtssicherheit für Unternehmen verspricht.
Langfristige Kampagnenstrategie zeigt erste Erfolge
Der BVDW verfolgt seit Jahren kontinuierlich das Thema Datennutzung mit Kampagnen wie "Deine Daten können das". Die Parteiprogramme der demokratischen Mitte zeigen eine positive Entwicklung beim Thema Datennutzung. Dirk Freytag sieht ein wachsendes Verständnis in Politik und Gesellschaft, dass ohne Datennutzung die deutsche Wirtschaft und Gesellschaft sich nicht weiterentwickeln kann.