Vorweihnachtszeit als Treiber: 32 Prozent mehr Shopping-Mails

Die Adventszeit zählt zu den Hochphasen im digitalen Handel. Insgesamt lag das E-Mail-Volumen rund 17 Prozent über dem Normalniveau. Analysen des Intelligenten Postfachs von WEB.DE und GMX zeigen dabei ein deutlich erhöhtes Aufkommen an Shopping- und Newsletter-Mails. Das sorgt für ein hochfrequentiertes, sicheres und relevantes Umfeld für Branding- und Performance-Aktivitäten.

Das Intelligente Postfach von WEB.DE und GMX sortiert mittels KI eingehende E-Mails für mehr Übersicht automatisch in Kategorien wie „Bestellungen“ und „Newsletter“. Vom 1. bis 24. Dezember 2025 wurden in der Kategorie „Bestellungen“ 32 Prozent mehr Shopping-Mails empfangen als in einer üblichen Woche. Auch das Newsletter-Volumen lag im Advent mit plus 21 Prozent deutlich über dem durchschnittlichen Tagesniveau des Jahres. Im E-Mail-Postfach entstehen dadurch noch mehr Touchpoints entlang der gesamten Customer Journey – von der Angebotskommunikation über den Kauf bis zur Versandbenachrichtigung.

„Wer als Advertiser im Jahresendgeschäft sichtbar bleiben will, sollte nach dem Black Friday keine Pause einlegen. Unsere Daten zeigen, dass sich Kaufentscheidungen im Dezember nicht wie zum Black Friday auf kurzfristige Spitzen konzentrieren, sondern über mehrere Wochen verteilen. Werbetreibende profitieren auf WEB.DE und GMX von einem stabilen Umfeld und überdurchschnittlichem Targeting für Branding- und Performance-Kampagnen“, sagt Rasmus Giese, CEO von United Internet Media.

Montage erwiesen sich mit einem Gesamtvolumen von über 300 Millionen zugestellten E-Mails als besonders reichweitenstarke Tage. Am 1. Dezember erreichte das Shopping-Mail-Volumen mit 34,6 Millionen Mails seinen Höchstwert. Dieser frühe Peak erklärt sich unter anderem dadurch, dass der erste Tag im Dezember mit dem Cyber Monday zusammenfiel.