65 Prozent verstärken E-Mail-Marketing
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- 65 % planen 2026 ein Re-Investment in E-Mail-Marketing
- 97 % berichten AI-Impact auf Marketing-Performance
- Retail Media erreicht 70 % Nutzung und wächst stark
Die Studie unter 100 Marketingentscheidern zeigt deutliche strategische Verschiebungen für 2026, wie Ppc Land berichtet. E-Mail-Marketing erlebt ein starkes Comeback: 65 % der Unternehmen wollen wieder verstärkt in den Kanal investieren, da Owned Channels mehr Kontrolle über Kundenbeziehungen bieten. Parallel hat KI das Marketing 2025 massiv verändert – 97 % berichten positive Effekte, vor allem durch bessere Personalisierung, schnellere Kampagnenumsetzung und effizientere Inhalteproduktion.
Die Performance-Daten 2025 zeigen ein fragmentiertes, aber starkes Owned-Channel-Umfeld: Organic Social, Loyalty-Programme, SMS und E-Mail liefern vergleichbare Ergebnisse. Podcasts und Webinare bleiben schwach, werden aber 2026 als Zukunftschance bewertet – 78 % sehen hier ungenutztes Potenzial. Bei Paid Media bleiben Search, Programmatic und Retail Media besonders leistungsstark. Retail Media erreicht bereits 70 % Nutzung und wird bis 2030 rund 20 % der globalen Werbeausgaben ausmachen. CTV wächst dynamisch: Über die Hälfte erhöhte 2025 ihre Investitionen, getrieben durch Streaming-Reichweiten, bessere Attribution und geringere TKPs.
Für 2026 planen Marken einen deutlichen Shift zu Owned Media, Voice-Search-Optimierung und Community-Building. Gleichzeitig steigen Paid-Budgets weiter – besonders für Search, Social, Programmatic, E-Mail/CRM und CTV. Strategisch rückt personalisierte, wertorientierte Markenführung in den Mittelpunkt: Community-basierte Ansprache, Vertrauen, Datenschutz und authentische Kommunikation werden zentrale Erfolgsfaktoren.