Studie: Deutschland ist Land der Nachrichtenjunkies

- 81 % der Erwachsenen lesen täglich Nachrichten
- 35 % sind Nachrichtenjunkies mit 10 Artikeln pro Tag
- 66 % Kaufabsicht bei Werbung im News-Umfeld

81 % der deutschen Erwachsenen lesen täglich Nachrichten. Mehr als ein Drittel zählt sogar zu den Nachrichtenjunkies: Sie informieren sich im Schnitt 7-mal pro Tag und konsumieren über zehn Artikel täglich, berichtet Meedia. Im internationalen Vergleich ist diese Nutzungsintensität außergewöhnlich hoch und macht Deutschland zu einem der stärksten Nachrichtenmärkte weltweit.

Nachrichten schlagen Sport und Unterhaltung
Nachrichten werden in Deutschland intensiver genutzt als andere Medieninhalte. Während sich 25 % stark für Sport interessieren und 15 % für Unterhaltung, liegt der Nachrichtenkonsum deutlich darüber. Für Vermarkter ist das entscheidend: News-Umfelder vereinen hohe Reichweite mit überdurchschnittlicher Aufmerksamkeit und erreichen besonders informationsaffine Zielgruppen.

Starkes Umfeld für Marken und Werbung
Die Studie von Stagwell und Media Impact Nachrichten zeigt klar: Werbung im Nachrichtenumfeld wirkt. Anzeigen neben politischen, wirtschaftlichen oder gesellschaftlichen Inhalten erzielen eine Kaufabsicht von 66 %, nahezu auf dem Niveau von Sport- oder Entertainment-Umfeldern. Unterschiede nach Alter oder Einkommen spielen dabei kaum eine Rolle. Für Marketing- und Mediaplaner bedeutet das: Nachrichtenumfelder sind nicht nur reichweitenstark, sondern auch markensicher und wirkungsvoll – ein wichtiges Argument in der aktuellen Brand-Safety-Debatte.