KI-Werbung überzeugt Millennials, Gen Z bleibt skeptisch
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- Gen Z vertraut Marken mit KI-Werbung deutlich seltener.
- Nur ein Teil der jungen Konsumenten bewertet KI-Ads positiv.
- Hochwertige Visuals erhöhen die Aufmerksamkeit für KI-Werbung.
Millennials reagieren zunehmend positiv auf KI-Werbung. Gen Z bleibt skeptischer und zweifelt häufiger an Vertrauen und Authentizität der Anzeigen. Während viele Unternehmen große Erwartungen an generative KI in der Werbung haben, zeigt eine Studie des Interactive Advertising Bureau (IAB), dass die Wahrnehmung der Konsumenten deutlich differenzierter ist. Besonders Millennials bewerten KI-basierte Werbeanzeigen etwas positiver als die jüngere Generation, berichtet EMARKETER.
Unternehmen überschätzen die Akzeptanz von KI-Werbung
Werbetreibende sehen vor allem Vorteile in Effizienz und Kreativität. Mehr als 60 Prozent der befragten Branchenvertreter geben an, KI bereits zur Erstellung von Werbung eingesetzt zu haben, und viele erwarten Zeitersparnisse sowie neue kreative Möglichkeiten durch generative KI. Allerdings überschätzen Unternehmen häufig, wie positiv Konsumenten auf diese Entwicklung reagieren. Rund 80 Prozent der Marketingverantwortlichen gehen davon aus, dass Verbraucher KI-Werbung grundsätzlich positiv gegenüberstehen. Tatsächlich ist die Zustimmung unter Millennials und Gen Z deutlich geringer.
Gen Z bleibt kritisch gegenüber KI-Ads
Besonders Gen Z zeigt eine deutlich skeptischere Haltung gegenüber Werbung, die mit generativer KI erstellt wurde. Viele junge Konsumenten empfinden solche Anzeigen eher als künstlich oder unauthentisch. Ein Teil der Befragten gab sogar an, Marken weniger zu vertrauen, wenn sie wissen, dass deren Werbung mit KI produziert wurde. Gleichzeitig gibt es klare Hinweise darauf, wie KI-Werbung besser funktionieren kann: Hochwertige visuelle Gestaltung und kreative Inhalte erhöhen die Aufmerksamkeit deutlich. Rund die Hälfte der jungen Nutzer gibt an, dass auffällige Grafiken oder visuelle Qualität ihre Aufmerksamkeit steigern würden. KI allein macht so noch keine erfolgreiche Werbung. Entscheidend bleiben klassische Kreativprinzipien, transparente Kommunikation über den Einsatz von KI und ein sorgfältiger Einsatz der Technologie, um Vertrauen bei jungen Zielgruppen aufzubauen.