Von 2,5 auf 2,3 Sekunden. Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen für Werbung schrumpft, die Medienwelt fragmentiert sich weiter, Reichweite als KPI stößt an seine Grenzen. Während CMOs um Sichtbarkeit kämpfen und neue Wege in der Markenkommunikation suchen, stellt sich eine zentrale Frage: Was wirkt wirklich? Das Panel diskutiert, ob und warum Aufmerksamkeit in einer Medienwelt voller Plattformen, Feeds und Touchpoints zur entscheidenden Währung wird, wie die einzelnen Kanäle wirken und welche die höchste Aufmerksamkeit bieten, warum Qualitätskontakte wichtiger werden als Impressionen und welche Rolle Kreation im Zeitalter der Aufmerksamkeitsökonomie spielt und ob Kreation als Attention-Booster taugt.