Samstag ist kein Newslettertag

- Dienstag erzielt die höchsten Öffnungsraten im E-Mail-Marketing
- Freitag liefert die stärksten Conversion-Raten
- Samstag performt bei Klicks und Conversions am schwächsten

Eine aktuelle Studie von Omnisend auf Basis von 26 Milliarden Marketing-E-Mails zeigt deutliche Unterschiede bei Öffnungsraten, Klicks und Conversions abhängig vom Versandtag und der Versandzeit, berichtet MediaPost.

Besonders erfolgreich für Top-of-Funnel- und Awareness-Kampagnen ist laut Analyse der Dienstag. An diesem Tag wurde mit 31,27 Prozent die höchste durchschnittliche Öffnungsrate der Woche gemessen. Auch die Click-to-Send-Rate erreichte mit 0,81 Prozent den Spitzenwert.

Für verkaufsorientierte Kampagnen eignet sich hingegen vor allem der Freitag. Dieser Wochentag erzielte mit 0,081 Prozent die höchste Conversion-Rate aller Tage. Gleichzeitig ist Freitag auch der Tag mit dem höchsten Versandvolumen: Rund 4,51 Milliarden E-Mails wurden an diesem Tag verschickt.

Am schlechtesten performt laut Studie der Samstag. Sowohl die Click-to-Send-Rate als auch die Conversion-Rate lagen hier auf dem niedrigsten Niveau der Woche. Zusätzlich wird samstags das geringste Versandvolumen verzeichnet.

Überraschend positiv schneidet dagegen der Sonntag ab. Besonders zwischen 11 und 12 Uhr zeigen sich starke Öffnungs- und Conversion-Werte. Laut Omnisend nutzen viele Empfänger diese Zeit offenbar, um Inhalte in Ruhe zu lesen und auf Angebote zu reagieren.

Auch bei den Uhrzeiten zeigen sich klare Muster: Die höchsten Klickraten entstehen früh morgens zwischen 7 und 8 Uhr. Öffnungen erreichen ihren Höhepunkt zwischen 9 und 11 Uhr. Die beste einzelne Conversion-Rate wurde am Freitag um 7 Uhr gemessen.

Die wichtigste Erkenntnis der Studie: Es gibt keinen universell perfekten Versandzeitpunkt. Entscheidend ist vielmehr das jeweilige Kampagnenziel. Wer Reichweite erzielen möchte, sollte andere Versandzeiten wählen als Unternehmen mit Fokus auf Conversions oder Verkäufe.