Google testet neue E-Mail-Verifizierung

- Google testet ein neues Protokoll zur E-Mail-Verifizierung
- E-Mail-Besitz soll ohne Bestätigungslink geprüft werden
- Weniger Unterbrechungen könnten die Conversion erhöhen

Google arbeitet an einem neuen Verfahren zur Verifizierung von E-Mail-Adressen. Das sogenannte Email Verification Protocol (EVP) soll es Websites ermöglichen, direkt über den Browser und den jeweiligen E-Mail-Anbieter zu prüfen, ob eine eingegebene E-Mail-Adresse tatsächlich dem Nutzer gehört. Eine zusätzliche Bestätigung per Link oder Einmalcode wäre damit nicht mehr erforderlich, berichtet MediaPost.

Ziel des neuen Ansatzes ist es, Registrierungs-, Login- und Checkout-Prozesse deutlich komfortabler zu gestalten. Da Nutzer die Website nicht mehr verlassen müssen, könnten Abbrüche während der Anmeldung reduziert und Conversion-Raten verbessert werden. Besonders für Unternehmen, die auf eine reibungslose Lead-Generierung oder Kundenregistrierung angewiesen sind, bietet das Verfahren großes Potenzial.

Google weist jedoch darauf hin, dass die Verifizierung lediglich bestätigt, dass der Nutzer aktuell Zugriff auf das entsprechende E-Mail-Konto hat. Sie ersetzt nicht die Prüfung, ob E-Mails tatsächlich zugestellt werden. Begrüßungs- oder Onboarding-Mails bleiben daher weiterhin sinnvoll. Derzeit befindet sich das Verfahren noch in einer frühen Testphase. Google ruft Website-Betreiber, E-Mail-Anbieter und Nutzer dazu auf, Feedback zu dem Vorschlag zu geben.